Дата публикации:
Сегодня всё больше компаний и социальных проектов запускают кампании по трудоустройству подростков 14–18 лет․
Как любая современная рекламная кампания, такая инициатива требует чёткой цели — иначе инструменты Google Рекламы,
социальные сети и HR-платформы не смогут оптимизировать результат․
Ниже, подробная инструкция, как формировать и достигать цели «Покупка» в контексте трудоустройства несовершеннолетних․

Почему «Покупка» = «Трудоустройство» в HR-кампаниях?

В Google Рекламе вас попросят выбрать одну основную цель․
Для HR-проектов мы переосмысливаем классическую конверсию:

• «Покупка» → оформленный трудовой договор или завершённое собеседование․
• «Действие-конверсия А» → подача анкеты/резюме подростком․

Когда цель «Покупка» выбрана в 10 кампаниях, система направляет трафик на аудиторию,
склонную именно к трудоустройству, а не просто к просмотру вакансий․

Подготовка перед запуском кампании

1. Проверьте юридические ограничения:
   • Разрешение родителей/опекунов․
   • Согласование условий труда с инспекцией труда․
2. Создайте целевую страницу с формой «Подать анкету»․
3. Настройте цель конверсии в Google Analytics 4 или Universal Analytics: событие «submit_resume»․

Создание кампании в Google Рекламе: пошаговый чек-лист

Шаг 1․ Выбор цели и типа кампании

Войдите в Google Рекламу → Кампании → «+»․
Выберите «Создать кампанию без советов цели», чтобы вручную указать:

• Тип: Видео или Поисковая кампания․
• Цель: Покупка (трудоустройство)․

Шаг 2․ Настройка стратегии ставок

Для HR-рынка рекомендуем «Максимум конверсий» или «Целевая рентабельность инвестиций (ROAS)»,
если вы знаете ценность одного трудоустроенного подростка для бизнеса․

Шаг 3․ Сегмент аудитории

Креатив: как «продать» подростку первую работу

Используйте короткие 15-секундные видео или карусельные объявления с акцентом на:

• Безопасность: «Мы официально оформляем и обучаем»․
• Гибкий график: «2–4 часа после уроков»․
• Соц-доказательства: Фото реальных подростков-волонтёров с отзывами․

Измерение и анализ

Universal Analytics:
Администратор → Представление → Цели → «+Цель» → Тип «Событие» → Название «Resume_sent»․

Google Analytics 4:
Настройки → События → Создать событие → Условие event_name = «submit_resume»․

Дайте системе не менее 7 дней для сбора статистики, затем смотрите:

• Конверсия «Покупка» (трудоустройство) ≥ 5 % от кликов․
• Средняя стоимость конверсии ≤ вашей плановой зарплаты за 1 день стажировки․

Что делать, когда цель достигнута?

Как только первый подросток выходит на работу:

1. Онлайн-трансляция в Instagram/Telegram: «Поздравляем первого стажёра!»․
2. QR-код на рабочем месте со ссылкой на отзыв․
3. Скидка 10 % для друзей нового сотрудника при трудоустройстве․

Это сближает бренд с аудиторией и повышает доверие родителей․

Распространённые ошибки

• Ошибка 1: Выбрать цель «Трафик» вместо «Покупка» → вы получите просмотры, но не трудоустройства․
• Ошибка 2: Игнорировать событие «Действие-конверсия А» (анкета) → невозможно оптимизировать․
• Ошибка 3: Не указать ограничение «18+» в настройках → реклама показывается взрослым, а не подросткам․

Чек-лист запуска кампании за 5 минут

1. ☐ Создал цель «Покупка» в Google Рекламе․
2. ☐ Настроил событие «submit_resume» в GA4․
3. ☐ Загрузил 3 видео-ролика по 15 секунд․
4. ☐ Указал аудиторию 14–18 лет․
5. ☐ Прописал юридический текст о допуске несовершеннолетних․

Правильно выбранная цель «Покупка» превращает обычную вакансию в высокоэффективную HR-кампанию․
Школьники получают первый опыт, а бизнес — лояльных молодых сотрудников․
Начните с малого: 1 кампания, 1 цель, 1 первый подросток․ Успех не заставит ждать!