С марта 2026 года правила размещения любой рекламы в образовательной продукции для школьников и дошкольников окончательно ужесточились. Изменения связаны с вступлением в силу поправок к Федеральному закону 38-ФЗ «О рекламе» и новым Федеральным законом «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Ниже — практическое руководство для рекламодателей, издателей, школ и родителей.
Где категорически нельзя размещать рекламу
- Учебники, рабочие тетради, дидактические карточки, атласы, учебные пособия и любые иные печатные материалы, предназначенные для реализации основных образовательных программ: рекламные блоки, баннеры, QR-коды, упоминания товаров/услуг, даже в скрытой форме, запрещены.
- Электронные учебники и образовательные приложения: поп-апы, push-уведомления, встроенные рекламные ролики и гиперссылки на коммерческие сайты подпадают под запрет.
- Школьные дневники, блокноты, календари, раздаточные материалы на уроках труда или изобразительного искусства: тоже «учебная литература» в понимании закона.
- 100-метровая санитарная зона вокруг образовательных организаций: наружная и аудиореклама алкоголя, табака, вейпов, быстрых кредитов, азартных игр, а также любой контент 18+ под запретом.
Что считается «скрытой рекламой» и почему это опасно
ФАС России в письме № АК/27944 (обновлённый комментарий от г.) уточняет:
- Product placement: если в примере решения задачи по математике фигурирует конкретный бренд сока или «Мария купила 5 пачек чипсов Х», это уже реклама.
- Социальные ролики «по инициативе» компании: даже если ролик «о здоровом образе жизни», но упоминается спонсор, маркировка 0+ обязательна, а в учебнике — запрещён.
- Ссылки на сайты с коммерческими опросами или конкурсами: если школьнику за урок предлагается перейти на внешний ресурс, содержащий рекламные баннеры, это нарушение п. 5 ч. 4 ст. 5 Закона «О рекламе».
Как издателю проверить материал перед печатью
| Этап проверки | Что смотреть | Инструмент |
|---|---|---|
| Дизайн страниц | Фоновые логотипы, водяные знаки, «фирменные» цвета, напоминающие бренд | Чек-лист ФАС «Скрытая реклама в учебниках» (обновлён 02.2026) |
| Текстовый контент | Упоминания продуктов, вымышленных или реальных, в контексте покупки, сравнения цен | Автоматизированный поиск ключевых слов в Word/Acrobat |
| QR-коды и ссылки | Ведут ли они на ресурсы без рекламы | Проверка через сервис WhoClick |
| Возрастная маркировка в электронной версии | 0+, 6+, 12+, 16+, 18+ | Требования Роскомнадзора, письмо № 08-08-2026 от |
Ответственность за нарушение
Для юридического лица:
- Штраф от 100 000 до 500 000 руб. (ст. 14.3 КоАП РФ, п. 4).
- Конфискация тиража и запрет на выпуск нового до устранения нарушения.
- В случае повторного нарушения — дисквалификация руководителя на срок до 1 года.
Для образовательной организации:
- Административное замечание Рособрнадзора.
- Лишение аккредитации за систематическое использование запрещённых материалов.
Как законно продвигать продукт «детской» аудитории
Разрешённые каналы
- Детские телеканалы с возрастной маркировкой 6+, 12+ (но не в блоках мультфильмов 0+).
- Сайты и приложения с родительским контролем (обязательная регистрация родителя).
- Рекламные стенды в торговых центрах вне 100-метровой зоны школы.
Креативные форматы, которые не нарушают закон
- Брендированные мероприятия за пределами школы: квесты «Мир науки» от компании — производителя наборов для опытов, но без упоминания товара в учебнике.
- Партнёрские программы с родительскими комитетами: рассылка промокодов родителям, а не детям.
- Нативные интеграции в образовательных YouTube-каналах 16+: при условии размещения маркировки «Реклама 16+» и отсутствия призывов к покупке напрямую несовершеннолетним.
Что делать родителю, если он обнаружил рекламу в учебнике
Шаг 1. Сфотографируйте страницу и сохраните сам учебник.
Шаг 2. Отправьте обращение в ФАС России через официальный сайт или мобильное приложение «Госуслуги — Жалобы».
Шаг 3. Уведомите классного руководителя и директора школы. Закон обязывает образовательную организацию изъять тираж в течение 5 рабочих дней.
Шаг 4. Если издатель отказывается заменить партию, обращайтесь в Роспотребнадзор и Рособрнадзор.
Краткий чек-лист для бренда
- Мы не размещаем рекламу в учебниках, тетрадях, дневниках.
- Мы не используем образы детей младше 18 лет в наружной рекламе рядом со школой.
- Мы всегда указываем возрастную маркировку на цифровых носителях.
- Мы не побуждаем детей просить родителей купить товар.
- Мы храним скрины и договоры на 5 лет для проверок ФАС.
Закон 2026 года вывел рекламу из детских учебных материалов полностью. Любые попытки «зашить» бренд в пример в учебнике, разместить QR-код на скидку или встроить ролик в электронную тетрадь рассматриваются как грубое нарушение. Компании, которые хотят донести ценности бренда до детей, должны использовать внешние, but-not-in-school каналы и работать через родителей. Тогда и ФАС не придерётся, и репутация останется чистой.