Дата актуализации: 22 апреля 2026 г.
Санкт-Петербург начал масштабную выемку фальсифицированного детского питания и БАДов прямо в пунктах выдачи заказов (ПВЗ). Это событие стало «точкой кипения» для всей индустрии: рекламодатели, маркетплейсы и производители оказались в центре правового и общественного внимания. В статье разберёмся, как сегодня можно (и нельзя) продвигать биологически активные добавки и детское питание, не нарушая законодательство РФ.
Ключевые законы, которые регулируют рекламу
Специальные нормативные акты
- Федеральный закон от № 181-ФЗ «О рекламе» (ред. № 340-ФЗ) – основной документ, определяющий, что можно рекламировать и как.
- Федеральный закон от № 273-ФЗ «Об образовании…» – содержит запрет на образовательную маскировку рекламы БАДов.
- Федеральный закон от № 353-ФЗ «О внесении изменений в Закон № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств…» – прямо запрещает позиционировать БАДы как лекарства.
- Федеральный закон от № 59-ФЗ – регламентирует жалобы на недобросовестную рекламу (в т.ч. в ПВЗ).
- Технический регламент Таможенного союза 022/2011 – устанавливает маркировку пищевой продукции для детей.
Недавние изменения
Закон № 255-ФЗ ввёл ужесточённый контроль за иностранным влиянием. Теперь рекламные кампании, финансируемые из-за рубежа, подлежат обязательному аудиту ФНС и Роскомнадзора. Для БАДов и детского питания это означает:
- Обязательную индикацию иностранного финансирования в рекламных материалах.
- Возможность блокировки онлайн-рекламы без суда, если выявлено иностранное влияние.
Что считается недобросовестной рекламой БАДов и детского питания
| Описание нарушения | Санкция (штраф, 2026 г.) |
|---|---|
| Употребление слова «лечит» или «профилактика заболеваний» | от 100 000 до 500 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП) |
| Использование образов детей до 6 лет без разрешения Роспотребнадзора | от 50 000 до 300 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП) |
| Отсутствие предупреждения «Не является лекарственным средством» | от 20 000 до 100 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП) |
| Недостоверные сведения о пищевой ценности или составе детского питания | от 200 000 до 1 000 000 ₽ (ст. 14.43 КоАП) |
Как легально продвигать БАДы и детское питание в 2026 году
Детское питание
- Маркировка: обязательная цифровая маркировка «Честный ЗНАК» (с 1 марта 2026 г.).
- Рекламные сообщения: допускаются только на упаковке и в точках продаж, если состав отвечает ТР ТС 022/2011.
- Онлайн-реклама: необходима возрастная метка 0+ и предупреждение «Необходима консультация педиатра».
БАДы
- Регистрация: в Едином реестре Роспотребнадзора (действителен 5 лет).
- Допустимые формулировки:
«способствует», «поддерживает», «является источником…». - Запрещённые слова: «лечит», «избавляет», «убивает вирусы», «100 % результат».
Практический чек-лист рекламодателя
- Проверьте регистрацию БАДа на сайте fsvps;gov.ru.
- Убедитесь в наличии цифровой маркировки детского питания в системе «Честный ЗНАК».
- Сделайте возрастной фильтр для всех онлайн-каналов (0+ для детского питания, 18+ для БАДов).
- Добавьте обязательные предупреждения:
- «Не является лекарственным средством» – для БАДов.
- «Необходима консультация специалиста» – для детского питания.
- Исключите использование детей до 6 лет в видеороликах и фото.
- Сделайте аудит иностранного финансирования (если бюджет ≥ 1 млн ₽).
Что грозит за рекламу фальсификата
С 2025 г. появился новый механизм: конфискация товара прямо в ПВЗ на основании постановления Роспотребнадзора. Для рекламодателя это означает:
- немедленную блокировку рекламы в Яндекс.Директ и VK Рекламе;
- попадание в реестр недобросовестных поставщиков (через 3 дня);
- штраф до 3 000 000 ₽ за распространение сведений о фальсифицированной продукции (ст. 14.4 КоАП).
Подводим итог
В 2026 году рекламировать БАДы и детское питание можно, но только при строгом соблюдении:
- реестра Роспотребнадзора и цифровой маркировки;
- формулировок без медицинских обещаний;
- возрастных фильтров и обязательных предупреждений;
- аудита иностранного влияния.
Главное правило: любая реклама БАДов и детского питания должна быть не только креативной, но и юридически безупречной.