Содержание
- Можно ли использовать изображение ребёнка в рекламе образовательных товаров?
- Где запрещено размещать рекламу детских образовательных товаров?
- Какие фразы и приёмы считаются манипулятивными по отношению к детям?
- Нужна ли возрастная маркировка и как правильно её ставить?
- Какие штрафы грозят за нарушение закона?
- Что учесть при рекламе БАДов и специализированного питания для школьников?
- Чек-лист юриста перед запуском рекламы
Можно ли использовать изображение ребёнка в рекламе образовательных товаров?
Ответ: Можно‚ но с рядом ограничений.
- Допускается участие несовершеннолетних от 4 до 14 лет при наличии письменного согласия родителей (ст. 26.1 Закона 38-ФЗ).
- Запрещается показывать детей:
- в опасных ситуациях (например‚ на высоком дереве без страховки);
- в состоянии страха‚ боли‚ стресса;
- в сценах‚ которые могут вызвать у детей желание повторить действие без понимания риска (п. 2 ст. 5 Закона 436-ФЗ).
- Контрольное правило: если сцена может быть воспринята ребёнком как «я тоже так могу»‚ её нужно изменить или убрать.
Где запрещено размещать рекламу детских образовательных товаров?
Перечень «красных зон» (ст. 5‚ 10.2 Закона 38-ФЗ + письмо ФАС РФ):
- Внутри и в радиусе 100 м от:
- детских садов‚ школ‚ лицеев‚ гимназий‚ колледжей;
- детских поликлиник‚ санаториев‚ больниц;
- библиотек‚ музеев‚ планетариев‚ театров и цирков‚ домов культуры.
- В учебной литературе:
- учебниках‚ пособиях‚ школьных тетрадях‚ дневниках;
- любых изданиях‚ включённых в федеральный перечень Минпросвещения РФ.
- На телеканалах и сайтах‚ если аудитория моложе 16 лет составляет >35 % (Роскомнадзор проверяет по медиаметрии).
Какие фразы и приёмы считаются манипулятивными по отношению к детям?
Прямые запреты (ст. 6 Закона 38-ФЗ + разъяснения ФАС):
| Запрещённые приёмы | Пример фразы | Как исправить |
|---|---|---|
| Убеждение «достаточно попросить родителей» | «Просто попроси маму купить!» | «Спроси родителей‚ подходит ли тебе этот курс» |
| Создание ощущения превосходства | «Только у самых умных!» | «Помогает детям‚ которые стремяться учиться лучше» |
| Искажённое представление о доступности | «Каждая семья может позволить!» | «Уточните стоимость и условия доставки» |
Нужна ли возрастная маркировка и как правильно её ставить?
Да‚ обязательна. В 2025 г. введена возрастная маркировка рекламы: 0+‚ 6+‚ 12+‚ 16+‚ 18+.
- Для образовательных товаров по умолчанию ставим 6+‚ если продукт рассчитан на младших школьников.
- Если товар содержит сложные STEM-задания для подростков — 12+.
- Размер значка: не менее 5 % площади макета‚ контрастный фон‚ нижний правый угол.
- Штраф за отсутствие маркировки: до 500 000 ₽ для юрлица.
Какие штрафы грозят за нарушение закона?
| Нарушение | Должностное лицо | Юрлицо | ИП |
|---|---|---|---|
| Реклама в учебнике | 20 000 ₽ | 500 000 ₽ | 50 000 ₽ |
| Отсутствие возрастной маркировки | 5 000 ₽ | 500 000 ₽ | 20 000 ₽ |
| Манипулятивное воздействие | 3 000–5 000 ₽ | 100 000–500 000 ₽ | 10 000–20 000 ₽ |
Дополнительно: реклама может быть немедленно снята с показа по решению ФАС РФ.
Что учесть при рекламе БАДов и специализированного питания для школьников?
Дополнительные правила ст. 25 Закона 38-ФЗ:
- Обязательные элементы:
- точный состав (без общих фраз «натуральные витамины»);
- предупреждение «Не является лекарственным средством»;
- ссылка на официальный сайт с инструкцией.
- Запрещено:
- обещать «рост успеваемости на 100 %» без ссылки на клинические исследования;
- использовать детей в белых халатах (ассоциация с врачом).
Чек-лист юриста перед запуском рекламы
- Место размещения: не учебное заведение‚ не 100-метровая зона.
- Возрастная маркировка: 6+/12+ в нижнем правом углу.
- Ребёнок в кадре: безопасная сцена‚ согласие родителей‚ нет страха и давления.
- Текст: нет слов «просто попроси»‚ «только лучшие»‚ «каждый может купить».
- Документы: договор с агентством + акт сверки + скриншоты готового баннера.
- Финальный шаг: отправка на экспертизу в ФАС РФ (добровольно‚ но снижает риск).
Подготовлено юристом ООО «ЮрЦентр» по данным ФАС России и Закона 38-ФЗ на .