С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые правила, регулирующие рекламу и продажу энергетических напитков. Эти нормы направлены на защиту здоровья детей и подростков. Ниже подробно рассматривается, какие ограничения действуют в Москве, какие штрафы могут грозить продавцам и как правильно организовать торговлю, чтобы не нарушать закон.
Основные правовые акты
- Федеральный закон № 888942‑8 (принят Госдумой в 2‑м и 3‑м чтении) – определяет особенности рекламы безалкогольных тонизирующих напитков, к которым относятся энергетики.
- Постановление Президента РФ, подписанное Президентом Владимиром Путиным, вводит штрафы за продажу энергетических напитков несовершеннолетним.
- Региональные акты (в т.ч. постановления Мосгорсовета) уточняют порядок контроля за соблюдением федеральных требований в столичном регионе.
Что именно запрещено?
- Прямое обращение к лицам до 18 лет в рекламных материалах энергетических напитков.
- Указание в рекламе, что напиток содержит витамины, биологически активные добавки (БАД) или другие «полезные» вещества, если это не подтверждено официальными данными.
- Продажа энергетических напитков физическим лицам, не достигшим 18 лет.
Эти ограничения действуют как на федеральном уровне, так и в Москве, где контроль за их выполнением осуществляется Департаментом здравоохранения и Роскомнадзором.
Штрафы и ответственность
Согласно последним официальным сообщениям (РИА Новости, Interfax, Прайм), размеры штрафов различаются в зависимости от статуса нарушителя:
- Для физических лиц (продавцов‑потребителей) – от 30 000 до 50 000 рублей за каждое нарушение.
- Для юридических лиц (магазинов, сетей, онлайн‑платформ) – от 100 000 до 500 000 рублей.
- В случае повторных или особо тяжких нарушений возможна административная приостановка лицензии на торговлю.
Штрафы начисляются за каждое реализованное напиток, то есть если в одной сделке было продано три энергетика несовершеннолетнему – это уже три отдельные административные правонарушения.
Как контролировать возраст покупателя
Для избежания штрафов розничные сети в Москве внедрили следующие практики:
Проверка документов
- Обязательная проверка паспорта, водительского удостоверения или другого удостоверения личности, подтверждающего возраст 18+.
- При покупке в онлайн‑магазинах – запрос скана документа через систему верификации.
Обучение персонала
- Регулярные тренинги по правилам продажи энергетиков.
- Инструкции по корректному диалогу с клиентом, чтобы избежать «нежелательного» обращения к несовершеннолетним.
Маркировка товаров
- Яркая этикетка «Только для лиц старше 18 лет».
- Размещение информации о вреде чрезмерного потребления в точке продаж.
Что происходит с рекламой?
С 1 марта 2026 г. рекламные кампании энергетических напитков в Москве и по всей России должны соответствовать следующим требованиям:
- Отсутствие образов, привлекательных для детей (мультяшные персонажи, яркие «игровые» шрифты и пр.).
- Запрет на упоминание «витаминный» или «здоровый» состав, если продукт не прошёл соответствующую сертификацию.
- Обязательное указание предупреждения о вреде чрезмерного потребления, размещаемого рядом с рекламой.
Нарушения рекламных правил также влекут штрафы в размере до 500 000 рублей.
Практические рекомендации для продавцов в Москве
- Установите автоматическую проверку возраста в кассовой системе – при сканировании кода товара система запрашивает документ.
- Обновите политику продаж в инструкциях для персонала и разместите её в открытом доступе для сотрудников.
- Перепроверьте рекламные материалы – удалите все изображения и тексты, которые могут быть интерпретированы как направленные к несовершеннолетним.
- Ведите журнал проверок – фиксируйте каждый случай проверки документа, чтобы иметь доказательства в случае проверки контролирующими органами.
- Сотрудничайте с поставщиками – убедитесь, что они предоставляют продукты с корректной маркировкой и необходимой документацией.
В Москве продажа энергетических напитков несовершеннолетним запрещена. Нарушение этого запрета влечёт за собой существенные штрафы – от 30 000 до 500 000 рублей, а также возможные административные меры против бизнеса. Чтобы избежать проблем, необходимо строго соблюдать правила проверки возраста, корректно оформлять рекламные материалы и обучать персонал. При правильном подходе можно не только избежать штрафов, но и повысить доверие клиентов, демонстрируя ответственное отношение к здоровью молодёжи.
Дата публикации: