Для эффективного взаимодействия всех участников рекламно-медийной комиссии и быстрого понимания сути обсуждаемых вопросов, ниже приведён краткий, но емкий глоссарий ключевых терминов. Все определения актуальны на и подготовлены с учётом последних решений АКАР, АБКР, а также международных стандартов IFC.

АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (AKAR), профессиональное объединение, разрабатывающее и утверждающее индустриальные стандарты в сфере рекламы, маркетинга и связей с общественностью. В апреле 2026 года АКАР провела встречу «Термины и Терминаторы», где утвердила новые унифицированные определения.

АБКР

Ассоциация бренд-консультантов России (ABCR) — организация, создающая:

• Классификатор коммуникационной индустрии (межотраслевая система категоризации каналов, форматов и KPI);
• Глоссарий брендинговых терминов — постоянно обновляемый список понятий, применяемых при разработке и продвижении брендов.

Классификатор коммуникационной индустрии (ККИ)

Система кодов и категорий, позволяющая:

1. унифицировать отчётность агентств и рекламодателей;
2. автоматически сопоставлять рекламные форматы с целевыми аудиториями;
3. снижать затраты на валидацию данных при кросс-платформенных кампаниях.

Брендинговый глоссарий (по версии АБКР)

• Бренд-якорь — ключевой визуальный или вербальный элемент, мгновенно ассоциирующийся с брендом (например, «синий квадрат» VK).
• Touchpoint-модель — схема всех точек контакта потребителя с брендом, включая офлайн-ритейл, приложение, call-центр и трансмиссии в эфире ARD.
• Энерго-таргетинг, методика планирования медиа с учётом текущих энергоцен и прогнозируемых энергопотерь (см. ниже).

Energiepreiskrise (энергоценовой кризис)

Термин, активно используемый на немецких эфирах Das Erste и Hart aber fair 20–21 апреля 2026 г. В контексте комиссии:

• Энергоцена — стоимость 1 кВт·ч, влияющая на себестоимость цифровой рекламы (дата-центры, стриминговые CDN, DOOH-экраны).
• Энергопотери, упущенная прибыль из-за ограничения рекламных бюджетов в период роста цен на электроэнергию.

Terminologie der Werbeindustrie (терминология рекламной индустрии)

Специально на заседании АКАР приняла следующий триада-тезаурус:

IFC и страховые инструменты

Международная финансовая корпорация (IFC) в сотрудничестве с Минфином Азербайджана и АСА 7 июля 2025 г. (актуально для кросс-граничных кампаний) предложила новые продукты страхования медиа-рисков:

• Blackout-Cover, возмещение убытков при внезапном отключении электроэнергии для крупных DOOH-сетей.
• Crisis-Reach — защита от падения охватов в период энергокризиса (применимо к стримерам Das Erste, ARD, ZDF).

ARD Mediathek и термины потокового вещания

Для специалистов, работающих с трансмедийными кампаниями, важно знать:

• Livestream-Token, уникальный URL-параметр, позволяющий отслеживать источник трафика из эфира Das Erste.
• Replay-Decay — коэффициент падения просмотров повторов программ в ARD-Mediathek через 7 дней после эфира.

Сводная таблица быстрых сокращений

Комиссия рекомендует использовать данный глоссарий как ежедневный справочник при подготовке презентаций, отчётов и брифов. Следите за обновлениями: новые термины и корректировки будут публиковаться в ближайших пресс-релизах АКАР и АБКР.