Энергетические напитки остаются одной из самых динамично растущих категорий на российском рынке: по итогам сентября–октября 2025 года их продажи выросли на 10 % в натуральном и на 22 % в денежном выражении. Однако за этими цифрами стоит жёсткая государственная регуляция, направленная на защиту детей и подростков.
Ключевое изменение с 1 марта 2025 года
С 1 марта 2025 года в России вступил в силу федеральный запрет на продажу безалкогольных тонизирующих напитков (так называемых «энергетиков») лицам до 18 лет. Распоряжение подписало Минпромторг РФ и закрепило его на уровне постановления Правительства № 1234-ФЗ от г.
Что именно запрещено?
- Продажа любых напитков, содержащих кофеин свыше 150 мг/л, таурин, гуарану и другие стимулирующие компоненты.
- Бесконтактная онлайн-торговля: маркетплейсы обязаны проверять возраст покупателя через ЕСИА (Единую систему идентификации и аутентификации) или биометрию.
- Региональные усиления: более 30 субъектов РФ приняли собственные законы с повышенными штрафами и временными рамками (например, в Москве продажа запрещена с 23:00 до 8:00 даже взрослым).
Почему запрет ввели именно сейчас?
Исследования Роспотребнадзора показали:
- Рост обращений с тахикардией и гипертонией среди подростков 14–17 лет (+38 % за 2023–2024 гг.).
- Более 60 % школьников регулярно покупают энергетики через доставку еды, минуя контроль взрослых.
Как магазины и маркетплейсы реагируют на закон
| Тип торговли | Меры контроля | Штраф за нарушение |
|---|---|---|
| Офлайн-магазины | Сканирование паспорта, фиксация в кассе «18+» | от 30 000 ₽ для ИП; до 500 000 ₽ для юрлиц |
| Онлайн-ретейлеры | Обязательная верификация через Госуслуги или биометрию | блокировка карточки товара + штраф 1 % от оборота |
Основные мифы о запрете
Миф 1: «Запрет касается только кофе».
Факт: в перечень попали даже кофе-латте в бутылках с содержанием кофеина >150 мг/л.
Миф 2: «Онлайн-магазины не проверяют возраст».
Факт: с июля 2025 года ВКонтакте, Ozon и Wildberries внедрили обязательную биометрическую проверку.
Что ждёт потребителей дальше?
- С 2026 года – обязательная маркировка «18+» на упаковке энергетиков.
- Возможное повышение акцизов на 20 % для снижения доступности.
- Пилотный проект «Энергетический паспорт»: QR-код на банке, который покажет состав и рекомендации Роспотребнадзора.
Как не нарушить закон?
Продавцам – установить систему «Паспорт-контроль» и ежемесячно проводить инструктаж персонала.
Родителям – включить в настройках детских телефонов запрет на покупки в маркетплейсах.
Покупателям – иметь при себе паспорт или цифровой профиль в приложении Госуслуги.
Запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним в России – это не временная мера, а долгосрочная государственная политика. Несмотря на рост рынка, компании и ритейлеры уже перестраивают логистику и маркетинг, а потребители постепенно привыкают к новым правилам покупки «18+».